委托ODM厂商生产中低端机,三星在中国干起“贴标”活

时间:2019-09-22 来源:www.fm3m.com

北京时间7月30日消息,三星战略开始转向,倾向于ODM(原设计制造商),而不再坚持制造自己的智能手机。三星的新战略是通过将智能手机的开发/生产以及向中国制造商购买零部件来降低生产成本。

在三星年产量约3亿部智能手机中,预计ODM制造商将生产多达4000万部智能手机。

虽然这种策略被解释为三星为应对日益激烈的市场竞争和确保竞争优势而绝望的尝试,但有人担心这将对韩国手机零件制造商产生不利影响。它应该减少对三星的依赖,并向其他韩国手机制造商和中国手机ODM制造商供应零件。

为什么三星对ODM模型持乐观态度?

三星已经委托ODM制造商生产中低端智能手机。去年,其在中国市场推出的Galaxy A6s是中国ODM制造商Wingtech生产的第一款产品。三星今年推出的A60也是由一家ODM制造商生产的。

有传言称,中国华勤通讯也成为三星ODM的合作伙伴。据智能手机行业估计,两款ODM每年将为三星生产3000万至4000万部智能手机。

根据市场研究公司IHS Market的数据,估计三星智能手机出货量中ODM生产的智能手机比例将从2018年的3%增加到8%。

与主承包商设计的OEM(原始设备制造商)合作模式不同,分包商负责生产模型,ODM合作模型由制造商委托负责产品设计和零件采购。三星仅在ODM制造商生产的智能手机上使用自己的商标。通过ODM合作模式,三星可以降低开发成本和人工成本。

三星认为,ODM方法比自己的智能手机更有效,有助于确保它不会受到与华为,小米和OPPO等中国制造商的手机价格战的影响。

三星代表说:“我们决定采用ODM合作模式,针对特定国家推出的产品,更好地利用当地资源,积极满足客户和市场需求。”

韩国智能手机零件行业担心失去竞争优势

尽管ODM合作模式有利于三星降低生产成本,但由于ODM制造商将在中国市场购买零部件,因此韩国智能手机行业生态系统将受到很大影响。

随着LG将其智能手机生产线从平泽迁至越南,三星电子被认为是韩国智能手机零件行业的最后希望,导致一些韩国手机零件制造商关闭相关业务和生产线。这就是为什么三星最近与ODM公司合作的趋势如此有趣。

更多中国制造商已经渗透到三星Galaxy系列智能手机配件供应网络中。欧飞光为三星提供触摸屏面板,摄像头模块和指纹识别模块。在为Galaxy系列智能手机提供相机镜头后,Sunny Optical最近成为了一家相机模块供应商。新威通讯也成为三星无线充电模块的供应商。

一家韩国智能手机零部件制造商的代表说,“三星希望与ODM合作更多,并要求我们根据其投资增长来增加产量。像三星这样的大公司有必要像我们这样的中小型公司。“

由于三星将更多地与中国ODM合作以增加中国制造零件的供需,韩国智能手机零件行业将不得不面对来自中国同行的竞争。最近依赖三星的韩国智能手机组件制造商最近开始寻求客户多样化。一些元件制造商表示他们需要从中国ODM制造商处获得订单。

韩国一家智能手机零部件制造商的代表说:“由于越南打算扩大其智能手机制造商,我们正在考虑向当地品牌供货。我们仍在与中国的ODM合作。“

不过,一些业内人士指出,由于低端和中端智能手机主要由ODM厂商生产,韩国智能手机配件行业需要采取高端路线。

智能手机行业的一位代表说:“由于竞争越来越激烈,大公司选择中国产零件来降低生产成本。虽然将为三星提供低端和中型零件的韩国智能手机配件供应商进行比较。影响很大,但为三星提供旗舰型号零件的制造商受到的影响要小得多。因此,受影响最大的制造商应开发独特的产品,以实现差异化竞争,建立自己的竞争优势。

三星是“另类”

三星的传统商业模式与苹果公司形成鲜明对比

与以Apple为代表的许多智能手机制造商相比,三星看起来完全不同三星拥有更全面的上游智能手机产品,如显示屏,处理器,内存和存储产品,基本上可以实现重要组件的“内部供应”。这也成为三星的一大优势,不仅要确保智能手机零件的供应,还要通过上游零件赚钱。除了高通的高端Snapdragon系列芯片外,三星旗舰智能手机还采用了自己的自制Exynos系列芯片。 Apple也设计了芯片本身,但它需要交给三星或台积电为自己的OEM。华为的情况与Apple类似。虽然它设计了自己的麒麟芯片,但它需要由台积电生产。

三星智能手机业务的另一个特点是大多数产品都是在自己的工厂生产的。这与苹果公司形成了鲜明的对比,苹果公司几乎所有产品,包括亚洲代工厂生产的iPhone,iPad和Mac,都充分利用了亚洲电子元件的完整生态链,降低了生产成本。提高业务灵活性。

一些业内人士指出,即使有中国ODM厂商的合作,三星品牌智能手机所需的显示屏,内存和内存芯片也可能继续从三星购买。毕竟,三星的产品在这些领域都是一流的,更不用说“肥水不会在外地流动”,一说。